今年10月，LV首档中文品牌播客「Extended」上线。我们发现，LV并不是国内第一个尝试播客的奢侈品品牌。
此前，意大利奢侈品牌GIADA推出播客节目「岩中花述」，目前该节目已经在小宇宙App上收获10w+用户的订阅。
近年来创立自己的播客节目的品牌和平台并不少——
从盒马、山姆等日常的商超平台，到LV、GUCCI等奢侈品品牌；从小红书、腾讯、巨量引擎等各大媒体平台，到高通、华泰证券等金融投资机构；从艺术馆、消费品牌，到巴斯夫等化学领域。
做播客的品牌涉及行业跨度广、内容玩法多样。
因此我们想要全面整理一下目前品牌播客版图，希望能给还在观望、想要做播客但不知道做什么内容的品牌一些方向和内容参考。
前言在汇总之前，我们先简单聊聊播客节目的制作发行：
首先，做品牌播客是品牌参与播客营销的一种途径，也有很多品牌选择通过与现有播客进行合作的方式进行营销。
据我们观察，一般的品牌播客的制作会大概分为两种方式：
由品牌自有团队制作和运营
一般是由品牌创始人/主理人，或者公司高层/品牌内部组织进行选题构思和节目制作。
品牌寻找外部音频服务商，代为制作运营
这是绝大多数品牌方所选择的方式，其中以JustPod、声动活泼等机构为代表的服务商，他们在播客制作上已经完成上下游的梳理，搭建了品牌合作流程的体系，在播客制作上提供类似于广告公司的服务。
在内容上，根据整理，我们发现几种主流的品牌播客内容偏好：
1、多元而宽泛的选题方向
品牌们有行业属性，但播客话题没有。经整理发现，品牌们的播客选题往往更加广泛，常常以本行业为基准向外发散。品牌们喜欢延伸的方向多与生活相关，与在年轻群体中产生的新现象与新趋势相关。
2、偏好多方视角碰撞内容
播客内容不是一个人的独角戏。在播客节目里，品牌们喜欢通过创始人、品牌主理人与行业相关人士进行对谈，彼此碰撞想法和观点，以展现品牌和行业的魅力。
3、品牌需长线运营播客节目
在我们整理中发现，大多品牌保持着周更、双周更或者月更的频率，低频的更新给到品牌打磨内容的时间。也有不少品牌在更新一段时间后停更，而大多收获众多订阅者的品牌属于长期稳定的更新。
在播客营销上，很多品牌选择与外部文化或者媒体机构策划专题，品牌们寻找到自己青睐信任的机构媒体，进行播客栏目合作探索和尝试。不过，我们今天不谈专题营销策划，只讲品牌播客。
方便各个行业的同学对不同品牌的播客内容可以进行了解和比对，我们将目前的播客栏目按照行业进行了基础划分。
* 本文仅展示了部分品牌播客内容，完整表单可以在文末自取。
01运动健康品牌：Patagonia巴塔哥尼亚
节目：巴塔客Patagoniac
由Patagonia巴塔哥尼亚大陆区负责人曾维刚Roger主理节目，节目分为不同的系列。漫谈户外文化和patagonia装备产品，邀请户外圈的朋友和跨界嘉宾做客。
品牌：BURTON
节目：BUR客
BURTON官方原创播客。品牌邀请玩单板、玩创意、玩很野以及滑雪圈户外运动专业爱好者进行经历分享，从而输出品牌文化。
品牌：耐克
节目：耐听
耐克邀请职业运动员、各类运动爱好者，博古通今的学院派和各领域的OG一起在播客节目里聊运动，聊运动带来的一切。播客由JustPod制作发行。
品牌：安高若
节目：安高若Channel
邀请热爱运动的各界人士参与聊天，节目搜集普通人参与运动的真实经历、体验和感悟，聊大家玩的故事，让听众完整看见身边的运动生活。
品牌：LESMILES莱美健身体系
节目：莱美AB面
聊天类节目，不定期邀请顶级大咖，明星教练和莱美发烧友做客节目，分享相关莱美有趣的故事。
02美妆个护品牌：Uniskin优时颜
节目：优在悠哉
由优时颜品牌创始人杜乐融合自己医学从业经验，从健康生活方式出发，与医生、学者、有趣的年轻人对话。播客由JustPod制作发行。
品牌：Everden安唯伊
节目：麻啦私房话
聊只有当了妈才懂得的私房话，节目话题包括而不仅限于怀孕生产、婆媳关系、育儿方式等。
品牌：MomentZ迷之
节目：passion fruits
品牌联合创始人创办的播客节目，致力于用生命的热情探讨健康生活方式。播客内容涉及运动、婚姻、旅行、省钱、恋爱等生活的各方各面。
品牌：Pinpoint
节目：Pinpoint早点休息
以声音为介质，解读“休息”，与不同的人对话，聊聊生活中不期而遇的故事和灵光乍现的瞬间。
03互联网平台/机构品牌：小红书
节目：薯与趋势
由小红书种草与声动活泼联合推出的播客节目，专注于讨论站内流行新趋势以及趋势背后的用户心理变迁。每期会邀请小红书博主、品牌方和小红书内部项目操盘者，围绕小红书上的新趋势展开讨论，多角度剖析新趋势背后的商业机会。
品牌：小红书
节目：刷到你了
小红书社区传播组「故事薯」创立的音频叙事类播客节目，用创作者自述的方式走进一个个故事之中。
品牌：小红书
节目：红了再说
小红书自制播客，《红薯工作室》创立，邀请作者聊TA的故事、多元的观点和生活方式。
品牌：小红书
节目：书外SSIRedTalk
从小红书社区正在发生的话题与现象出发，探讨背后的议题和趋势。
品牌：小红书
节目：about热水频道
由小红书官方生活方式内容品牌「about关于」创作的自制播客，每期围绕生活方式关键词聊天。
品牌：腾讯公益旗下年轻化公益品牌 Become us
节目：聊愈氧吧
聊年轻群体之间的热门话题，表达年轻人的思想和心理变化。
品牌：阿里妈妈
节目：超级秀可思
洞察当下热门的消费趋势，讲有料有趣的品牌营销故事，解读品牌营销项目。节目由阿里妈妈超级秀可思和Just Pod联合出品。
品牌：巨量引擎
节目：意思波儿
立足创意大生态，每期邀请资深营销创意与文化艺术领域的大咖碰撞观点，产生有意思的对话。由Just Pod制作播出。
品牌：飞书
节目：组织进化论
飞书的官方博客，专注于职场话题和企业管理，邀请嘉宾分享未来工作和管理方式。
品牌：Shopee虾皮招聘
节目：播点虾米
Shopee虾皮招聘的官方播客，节目内容主要为职场及招聘和虾厂文化相关话题。
品牌：QQ音乐
节目：音乐灵感
由QQ音乐编辑部出品，聚焦独立音乐人的原创栏目，包括两档定期更新的声音专栏：灵感电台和Her Voice和女孩聊音乐。聊新的音乐idea和系列歌单。
品牌：天猫国际青年实验室
节目：有点东西
第二季天猫国际青年实验室携手Just Pod打造了限定叙事播客，邀请热爱生活的人讲述他们的故事，挖掘背后的商业与文化脉络。
品牌：声网
节目：这很声活
由声网出品，内容主要为邀请创业者聊创业项目、分享有爱的日常。
04汽车科技相关品牌：吉利汽车
节目：超吉电波
吉利汽车“我们”用户品牌推出的车主播客节目，节目内容主要为车友杂谈，有梗趣评、有料故事等。
品牌：蔚来
节目：Tech Talk
未来品牌的科普播客，邀请蔚来工程师以及行业专家，分享蔚来相关的领先科技。
品牌：保时捷中国车主俱乐部
节目：捷伴之声
由保时捷数字科技、保时捷中国车主俱乐部和Just Pod联合出品，主要内容为圆桌对谈的方式，谈谈生活的具体话题，是一档高品质生活指南式播客。
品牌：自动驾驶公司 地平线
节目：脑回路FM
专注于智能驾驶话题的泛科技播客。
品牌：智己 社区 原石谷
节目：IM Radio原石谷
聚焦智己汽车价值社区原石谷，分享智己品牌原住民最关心的问题，分享活动和科普相关问题。
06消费品品牌：茶颜悦色
节目：茶颜茶水间
茶颜悦色里80～00后在下午茶膜与实践创作的一档文娱谈话节目，擅长聊品牌八卦以及文化相关的不正经科普。
品牌：moody
节目：moo中有人
关注于情绪表达，聊与情绪相关话题以及情绪背后的人群。
品牌：泡泡玛特
节目：PTR潮玩调频
邀请潮玩厂牌主理人、潮玩玩家、设计师、艺术家、策展人等一线从业者分享一手观察，对行业现象进行讨论，表达对好玩的热爱。
品牌：RIO锐澳鸡尾酒
节目：RIO TALK
讨论当下生活得到最REAL的回答，邀请品牌的朋友们分享生活中REAL moment。
品牌：高洁丝
节目：深夜专车
邀请来自各行各业不简单的女性，讲述不简单的故事以及各行业领域的秘闻，传递真实坚韧的女性力量。
品牌：大人糖
节目：睡衣派对Girl's Talk
作为女孩儿们的专属客厅，聊女性与性的有趣内容。
品牌：永璞咖啡
节目：小岛广播站
播报岛民生活百态与奇思妙想的陪伴型播客，解答日常烦恼，碰撞生活情感等。
品牌：三顿半
节目：隐藏世界/飞行电波
邀请不同风格的星球主播为三顿半星球更新专题，收获奇趣漫谈。
品牌：YIN隐
节目：有点上瘾
分享生活方式、热爱与深度思考，每期会挑选一瓶酒，让听众享受微醺的同时却又保持清醒。
品牌：麦当劳
节目：开麦巨有聊
麦当劳与Just Pod特别企划，携手三档中文播客节目，畅聊巨无霸的一切。
品牌：gaga
节目：oh！my god
每期邀请生活有料、品味有趣的朋友做客，通过不一样的生活方式故事、有趣的观点输出，犀利的行业洞察，为品质、品味的城市生活方式灵感加餐。
品牌：闻献
节目：老板来电
品牌主理人孟昭然Meng的个人创业记录节目，通过孟老板与同事、合作伙伴的对话，展开对创业的探讨和思考。
品牌：MissBerry
节目：碰个杯cheers!
从喝酒开始，话题不止于喝酒，话题涉及到情绪和共鸣时刻。
品牌：UniSleep
节目：一碗健康
围绕职场人遇到的亚健康问题，邀请这些领域的专家达人做客分享。
品牌：大小咖啡
节目：大小电波
探讨精品吃喝相关的生活方式。
品牌：归从
节目：灵魂频道
归从品牌制作独立播客栏目，进行关于生命议题的崭新表达，探寻生命的意义。
品牌：盒马
节目：盒马啵啵啵
邀请盒马团队里的专业试吃人，以及爱喝爱玩的朋友 聊关于饮食的专业、新奇、好玩的话题。
品牌：山姆
节目：山姆radio
山姆出品，讲述吃相关的生活化话题以及山姆的故事。
06心理健康与生活方式品牌：FLOW冥想
节目：此间心流
对谈类播客，听到不同人的故事，了解心灵行业的前沿观察，以更整合的视角理解“人”这一复杂存在。
品牌：阿那亚
节目：空岛LandingOnAir
阿那亚于深夜谈谈播客网络共同出品的独立播客，每期都有探险家登陆，强调智识和感受的分享。
品牌：莫守MineSoul
节目：莫守MineSoul启发时刻
品牌两位创始人的对谈，围绕正念生活方式展开的对话分享以及不同领域的品牌好友分享和莫守用户的圆桌分享。
品牌：creative shelter
节目：urban bliss
正念人物访谈播客，邀请不同的人来分享自己的身心故事。
品牌：暂停实验室
节目：暂停实验
围绕心理健康，聊聊生活中的各种困扰。
07奢侈品行业品牌：GIADA
节目：岩中花述
GIADA为GIADA WOMAN推出的播客，探讨见识过世界女性在自己人生阶段上的女性议题，传递品牌坚韧和温柔的女性力量。本节目由GIADA出品，Just Pod制作发行。
品牌：LV路易威登
节目：EXTENDED
邀请听众与各行业艺术创意者们展开观察和对话，第一季围绕上海城市的过去、现在和未来，用多方视角展现品牌精神。
08房产置业相关品牌：香港置地
节目：置地有声
香港置地hr作为主持人，每期邀请不同领域的朋友，聊聊生活有关的一切。
品牌：天津万象城
节目： 沸腾客厅
将商业新物种、品牌故事、生活新方式以轻松有趣的故事性展现。
品牌：XINTIANDI新天地
节目：淮海333
节目依托于新天地创意平台 CREATORS 100，每期邀请来自艺术、文化、创意、可持续等行业嘉宾进行对谈。启发听众对于未来理想社区和城市生活的思考。
品牌：北京朝阳合生汇
节目：线下商业志
节目内容主要为沉淀商业地产行业洞察，帮助品牌做好线下生意。
品牌：K11
节目：艺游未尽
节目采访来自世界各地的艺术家、设计师与创意人士，以声音的形式探索艺术人文与自然。
品牌：仲量联行
节目：仲有话说
探讨房地产相关话题，邀请房地产圈内圈外的人分享洞察观点和经验。
品牌：瑞安社区
节目：安的广厦
聚焦瑞安社区多元生态的播客节目，构建多元社区聊生活的多面，节目由Just Pod制作发行。
最后附上汇总资料——分类盘点了100+品牌播客
以上资料据搜索整理，数据截止到发布前。如果你有发现其他品牌机构播客，可以联系笔者补充～